“千禧一代”,又称Y世代,主要指1980-2000年出生的群体,即我们常说的80后、90后。他们伴随着互联网长大,对网络有着很深的依赖性,是互联网消费的主力军。
据TNS11月的调查显示,全球“千禧一代”平均每天使用手机3.2小时。亚太地区这一平均值为每天2.8小时。
( 1 ) 东南亚
泰国:4.2 hrs 越南:2.2hrs
印尼:2.5hrs 马来西亚:3.8hrs
新加坡:3.4hrs 菲律宾:3.1hrs
( 2 ) 非东南亚:
中国大陆:3.9hrs 香港:2.8hrs
台湾:2.9hrs 印度:2.2hrs
日本:1.6hrs 韩国:2.9hrs
澳大利亚:2.1hrs 新西兰:2.2hrs
(3)专注泰国消费者行为:
年龄46-65岁:平均每天使用手机2小时,看电视2.1小时,听收音机12分钟,阅读报纸杂志6分钟,观看在线电视与视频1小时。
年龄31-45岁:平均每天使用手机2.9小时,看电视1.8小时,听收音机6分钟,阅读报纸杂志6分钟,观看在线电视与视频1.8小时。
年龄16-30岁:平均每天使用手机4.2小时,看电视1.6小时,听收音机6分钟,几乎不阅读报纸杂志,观看在线电视与视频2小时。
总结:
· 亚太地区,泰国“千禧一代”花在手机上的时间最多,日本最少。
· 年龄越接近“千禧一代”的泰国人,越不爱看电视,在传统媒介平台上消费的时间越少,但数字媒体消费增长明显。对他们而言,互联网与手机已经从根本上俘获了日常生活的大部分注意力。
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