手游这一年，你过得舒坦吗？

　　文/游戏陀螺 猫与海

　　导读：

　　在2015第十一届TFC全球移动游戏大会上，举行了一场的圆桌论坛，由游戏陀螺创始人兼CEO余文锋主持，除了主题“这一年你过得舒坦吗？”，还发问了关于IP、霸榜、流水进化等热门话题，飞流CMO李勍、小奥游戏海外副总裁时长虹、37手游副总裁刘军、指游方寸CEO叶彬予一起参与了这场讨论。

　　这一年你过得舒坦吗？

　　游戏陀螺创始人兼CEO余文锋：作为手游的产业媒体，我们这一年过得挺充实的，也开发了手游录像SDK-WeRec项目。但今年手游，业界似乎稍微有点悲观，不知道大家又过得怎么样？

　　飞流CMO李勍：我们的关键词是喜悦，看到身边的许多大起大落，我们知道事情是怎么样的，而且知道事情将会是怎么样的。

　　到了现在的时间点，精细化运营是最关键的核心。所谓精细化运营，就是我们需要自己了解到我们过去的成功关键因素是在哪里，以《攻城掠地》为例，是一个三国题材的策略性产品，这类别其实不是特别大众，但这款游戏的收入到现在还在持续上升。另外，在海外发行方面，我们与完美一起发行了一款游戏，在韩国市场取得比较好的成绩，接下来还会携手《苍穹变》做在韩国的发行，下半年还将推产品。

　　37手游副总裁刘军：过得怎么样，很多人都问我。2015年已经过去三个季度，37手游立足发行精品游戏，从整体发的游戏与收入来看，都比较稳定，这一年我们过得还挺好。

　　小奥游戏海外副总裁时长虹：不好也不坏，小奥做游戏已经有十多年历史，经历过各种大风大浪，自主研发、运营、发行，主打做赛车游戏，从海外引进了赛车游戏，自研的FPS游戏在市场也取得不错的成绩，也从海外带来了不错FPS产品，并且即将上线。

　　小奥游戏的自研在射击、竞技、消除重点布局，最近推出一爆单机游戏，互动性也取得了比较意外的火爆。海外也在布局，已经有了两千万的活跃用户，感谢合作伙伴UC在海外对我们的大力支持。

　　指游方寸CEO叶彬予：从自身收入上看比较稳定，从未来上看自己对这个行业有喜有忧：自己是从端游转手游进入这个行业，喜的是手游这个行业参与人数很多、百花齐放，总有好的东西出来；忧的是这个行业发展相对不够稳定，另外，大厂发力对中小厂商的挤压来得太快了，对行业的创新可能会带来一定的影响，但自身会坚持这个方向，到明年应该会过得更好。

　　大厂、大IP霸榜，中小厂商还有没机会在榜单前列呆上一个月？现在IP的机会点在哪里？

　　飞流CMO李勍：在这个行业，其实不需要创造太多新的概念，这些IP在过去已经挺成熟，IP其实是体验经济的一部分，既然是体验，代入感需要非常强。说到代入感，就要想到这些IP影响的受众是怎么样的，这些IP到底带来什么样的体验？这其实考验产品在研发时有没忠于原著，用户体验的核心能够体现出来，另外要适应手游的特点。

　　例如我们正与第七大道合作的产品《神曲》，这是页游时代的现象级产品，怎么把页游的强代入感带到手机端上，这是我们在思考与在做的事情。另外，跨娱乐合作上，我们会以开放心态，争取创造1+1大于2的效果。

　　小奥游戏海外副总裁时长虹：我们在做赛车游戏时也植入了IP，IP还是蛮吸量的，这是一种粉丝经济，如果脱离产品谈IP，那么是有问题的。只有产品足够好，才能支撑起这个IP的实际价值出来。我们对IP还是比较慎重的：第一，需要评估其市场价值，不会盲目去拿IP；第二，考验改编IP的能力，把IP完美植入产品，其实也是一个基本的功夫。

　　37手游副总裁刘军：IP还是挺关键的，到了2015年，很多时候渠道关键的不是留存与数据，因为这些数据有可能造假，渠道最关注的是：你吸不吸量？首先要回答这个问题。如果你吸量了，就给你位置、资源、用户。

　　2015年，按照金字塔架构来看，我们发行业务线来讲，IP与代言人、营销等元素可能处于发行金字塔的最顶端，IP是走在前端，解决一些问题，但真正的核心还是在于产品本身。鼓励大家还是要自创IP，我们正在做的一款游戏从研发到调优，准备上线，积累下来粉丝有十万，都在等游戏出来，它所带来的效应也是属于自己的。

　　指游方寸CEO叶彬予：一方面，手游的钱很多都流向大厂商了；另一方面，从IP到游戏上线、推广等等各个环节，有很多的参与者都要分掉其中的份额。所以手游想要赚钱，不像端游时代那么粗放，更需要精细化运营。

　　雷军说手游以后月流水三四十亿，是非常容易的事情，你们怎么看？

　　飞流CMO李勍：人天生都是爱玩的，但是不是所有好玩的东西都能搬到手游上？这是第一个问题。第二个问题，看你怎么定义游戏，比如VR、硬件等相关，如果把游戏延伸到更广泛的领域，也是有可能的。

　　37手游副总裁刘军：虽说一切皆有可能，但最近几年几乎不可能。

　　小奥游戏海外副总裁时长虹：我记得雷教主讲这句话的背景是小米代理COK，他应该是把全球的盘子算进去，这对于愈来愈全球化的中国手游，是有可能的。但它带来的可能是不好的信息：就是大厂可能把市场上可能八成以上的份额占据掉，整个市场可能会有那么一两家会占据那么大的份额，这对中小CP来说不是特别好的现象。

　　长期霸榜的两家腾讯与网易，也是因为长期积累下来，才有这样的成就，关键还是要把内功修炼好。很多中国厂商比外国努力，数值的技术也强，中国手游是有机会在世界上赢得属于自己的位置的。

　　游戏陀螺：关注“泛游戏”产业，为游戏创业者服务是游戏陀螺的理念和口号，内容已涉及移动游戏，H5游戏，电视游戏、AR/VR游戏，智能硬件和第三方服务等游戏相关领域。

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