百度移动游戏顾玮：构建百度生态系统 众人拾柴火焰高

　　文/游戏陀螺 王然婷

　　2015 WMGC（世界移动游戏大会）在上海浦东嘉里酒店举办。百度移动负责人顾玮发表了主题为“众人拾柴火焰高”的演讲。

　　百度作为平台，对数据、信息非常敏感，今年下半年是个生与死的分水岭，通过百度的数据统计在中国有13000——15000家的CP，有些CP的生存状态是很艰难的，面临着生死的挑战，生会活的更好，因为行业还在高速发展；死也不过是一瞬间的事，整个公司因为一个产品、一个项目失败而失败。

　　百度游戏发行了非常多的成功游戏，取得了巨大的经济效益、社会效应，我们一直在问这些成功是否有巨大的偶然性，这个问题在整个行业里都是悬而未决的命题，有的说这个游戏选择的题材好、档期好；有的说这件事本来做的非常好，只不过在一些小的环节没有做好，所以失败了，那么我想告诉大家的是，当你更有效的利用资源，资源里有像百度这样的平台，将会大大提高成功的必然性，虽然成功有很大的偶然性，但是成功依然是有规律可循的。

　　在2015年，百度在移动互联网、PC取得了非常傲人的成绩，占据了54%的分发市场份额，占据82.8%的移动搜索份额；百度贴吧有超过三个亿的粉丝，日活超过一个亿，是中国最大的粉丝聚集地，泛娱乐的用户就聚集在这里。

　　百度发行了一些游戏包括《侏罗纪世界》、与湖南卫视合作的《真正男子汉》、湖南卫视热播电视剧《旋风少女》，在IOS和安卓榜单都取得了很好的成绩。

　　另外，在2015年，百度游戏发布了《全民奇迹》上线八个月以来一直占据全渠道第一的位置，包括多渠道的入口、全渠道的平台、定制化的服务、还有数据化的沟通，我们都取得了非常好的成绩。

　　接下来，是百度移动下一步的一些想法，首先就是希望能够开放更多更好的资源来帮助中小CP，发挥百度的资源优势。通过搜索引擎，可以查找广告，例如在高铁上发布的广告、地铁上发布的广告，但是最终落地的话，还是需要通过百度的搜索引擎。

　　另外，用户可以聚集在搜索引擎的平台上，如果用户是一个游戏用户可以主动是商店下载游戏；如果用户是一个泛娱乐的粉丝，他们关注IP和明星，在贴吧里自然有他们的朋友和社交圈，你可以在贴吧里找到这些用户，所以我们将单纯的发行转变成多核，成为丰富的渠道平台。

　　下面是百度移动的IP策略，我们都知道IP很重要，例如一本书，到百度指数里看，它有二十万的点击，这就能说明这个IP很好，百度可以告诉告诉大家一个IP的背后是男生还是女生，是北上广的人群，还是西部人群，是以前有过游戏消费的人群，还是从来不玩游戏的人却，或者是二次元的死忠粉，百度可以告诉大家什么人在关注什么样的IP。同时百度还能告诉你一年中最火的剧、最火的书、最火的电影是什么，百度是对这件事情预测最准确的平台，我们通过点击，通过对用户的行为分析，我们可以知道一个IP的前世今生以及未来。

　　在泛娱乐方面，百度有百度音乐、百度文学、爱奇艺、百度影音、百度贴吧、百度游戏，构建了泛娱乐的体系。以《古剑奇谭》为例，这个IP以影视剧的形态呈现后，在贴吧做一个游戏的时候，我们会非常清晰的知道它的用户在哪里。另外，百度是在美国上市的，我们前往美国与一些美国影视公司交流的时候，发现他们对百度的了解非常多，他们通过买百度的股票致富，所以他们非常相信百度，在谈IP合作的时候就非常顺畅，所以百度可以成为获取国际化IP的一个渠道，为需要的人提供这方面的服务。

　　最后，再讲讲我们与发行之间的配合，我们看到了《花千骨》的成功，那么下一个成功在哪里呢？这是无法预测的，但是我们知道这绝不是一个人的成功，而是一群人的成功，是一种共振作用，所以在发行上，我的观点是未来需要共振。

　　很多人说能不能给点量，但是我们要看到，每天在平台上同时发布的游戏有多少，以今天为例是13个，所以即便是百度这样的平台，在面对游戏产量的暴涨，流量也会被分散，那么我认为在这种局面下，要发行、渠道携起手来一起共振，只要大家有对百度的需要，就可以来找我们，提供服务和暴涨。

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