GMIC观察：畅思李健解读移动广告市场新方向

　　 4月28日，以“移生万物”为主题的GMIC全球移动互联网大会于国家会议中心盛大开幕，来自世界各地的移动互联网精英及领袖为大会带来了移动互联网的新思路。畅思广告总经理李健也在会上发表了以“开启手游立体营销时代”为主题的演讲，从实际案例出发，为现场听众解读了移动互联网营销的新方向。

　　畅思广告总经理 李健

　　李健认为，移动广告营销不能再“昙花一现”式的发展，迎合行业高速发展不仅要实现快速发声还要落地有声，传统的单一的推广模式已渐渐失效，全面而立体的营销时代正在迈进。

　　随着移动广告主对于广告效果需求的增强，移动广告平台的角色也在逐渐变换，已不再仅是提供多渠道投放的角色，更多的是要参与到移动广告的内容制作中去，也就是说移动广告平台要扮演内容运营的角色，深入到产品中，从产品的角度为其做营销包装，继而才到投放阶段。

　　李健说，畅思广告在年初为热门手游《海岛奇兵》打造了一个经典的全案推广案例，这次推广结合了品牌广告、效果广告、社会化营销、病毒式营销的方式。借助春节期间的红包热点与微信建立了红包合作，并针对游戏内容本身做了一个关联性极强的原生HTML5小游戏，用户在可以在朋友圈试玩并转发分享，最大程度的还原了游戏本身，再配合各个渠道进行创新式的推广，比如效果广告的投放、综艺节目的植入、公关传播的配合等。

　　从效果上看整个投放期间，转化率翻倍，iOS的畅销榜一直保持在Top10以内，免费榜Top50以内。微信红包的数据也是十分可观的，覆盖总人数超过100万人次。从数据上来看，《海岛奇兵》立体营销推广的方式无疑是非常成功的，品牌广告在前期极大的提升了游戏知名度，后期其他渠道推广后事半功倍。李健讲到，近期热门游戏《少年三国志》、《十万个冷笑话》也都是采用立体营销的方式进行推广，都获得了巨大成功。

　　总结下来，立体营销表面简单，但难在“烧脑”和大数据挖掘。营销品牌化与大数据营销在未来很长一段时间都会是一个重点，这对于移动广告平台来说将会是持续挑战。