APP应用入局手游将爆发 《唱吧》首款游戏上线

　　陌陌单款手机游戏月流水突破千万后，《唱吧》宣布进军手机游戏。近日，从《唱吧》得到消息，首款以唱吧命名的手游《唱吧小飞侠》将在一周后上线。《唱吧》的入局， 意味着APP应用将成为传统手游发行渠道外，又一个发行或流量输出的渠道，将迎来爆发。

　　合作猜想

　　目前，针对合作的相关细节，《唱吧》还未透露更多信息。业内人士分析，目前唱吧的注册用户有1.2亿之巨，月活跃用户也在3000万以上。对于《唱吧》这样的大APP应用，发展初期，更多的精力将专注于产品内容质量和自身发展上。

　　因此，猜测其选择一线手游发行商合作的可能性更大，手游发行商可以利用发行运营经验，帮助《唱吧》解决手游发行中遇到的渠道、运营、营销等方面的问题，这样自己既能专注于擅长领域，在手机游戏领域能够更好的获得双赢。

　　APP应用搅局

　　数据显示，2014年中国移动游戏市场规模为240亿，手游数量达到5000款之多，游戏供给严重过剩，流量需求的提升，就会造成哄抢资源，传统渠道的手游用户获取成将不断攀升，以IOS为例，已由原来的几元上升到几十元，安卓平台相比之前的成本也以数倍增长。

　　因此，大量APP应用正在爆发市场潜力，目前，整个安卓平台近一百万款应用中，80%以上的应用没有植入广告或与手机游戏进行合作。而手机游戏的出现，为他们增加盈利提供一个契机，同时对手游开发商和发行商而言，也增加了一个发行或广告渠道。 这样会把大量APP应用的流量释放出来,未来将有更多的中型和小型的APP应用介入手机游戏领域。

　　发行商助推长尾流量爆发

　　面对大量长尾型APP应用的出现，第一波快速与其和合作推广手游的，将是手游发行商。因此推测，此次《唱吧》与发行商合作的可能性更大。在手游产业链中，手游渠道本身拥有强大的发行能力和广告展示能力，中小型研发商又缺少推广精力和经验，只有发行商依托自身全面的发行体系，成为大量长尾型APP应用的首选。

　　美国应用分析Flurry公司数据显示，付费应用及IAP应用收益（排除广告收益）多数来自“长尾型”应用。2012年，前25名热门应用创收占比15%，前26-100名应用占比17%，而长尾型应用创收占比高达68%，可见长尾应用在移动互联网市场中的重要性。

　　因此，中国APP市场中小型的应用将形成强大的长尾流量，为手机游戏提供用户获取渠道。随着大中型手游发行商对传统手游渠道资源的抢占，以及手游渠道推广成本的增加，各种长尾APP应用的市场潜力将大量被发掘和占用。

　　休闲游戏成首选

　　事实上，APP应用在选择游戏合作的前期，多以休闲游戏为主，这主要考虑到APP用户人群特点，以《唱吧》为例，重度用户群为20-29岁，女性居多。由于对用户的游戏接受程度尚不了解，《唱吧》首次试水手游，选择休闲游戏比和重度更容易渗透用户。

　　因为，轻度休闲游戏一方面适用群体广泛，迎合大众喜好，另一方面这种轻松明快的休闲类游戏也跟《唱吧》的休闲形象一脉相承。 战略意义上讲，用一款休闲游戏作为开山之作，更利于《唱吧》在游戏领域的开拓。

　　腾讯微信游戏的发行策略，也肯定了这一点。从轻度打飞机---天天爱消除---天天酷跑---节奏大师 ---全民英雄----神魔之塔，一步步由轻度到中度，在到重度，一方面培养用户对游戏的接受程度，另一方面，休闲游戏的推广，更容易使产品获得成功。