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好游戏需要好营销 360推广开启游戏营销新纪元

来源:搜狐手游 作者:媒体供稿
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  2017年3月16日,第六届GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心盛大举办。

  来自35个国家的游戏行业上下游产业链及深度游戏玩家齐聚一堂,360公司助理总裁王培暖先生、360推广游戏行业总经理韩彬先生出席大会,与众多行业从业者一起分享360游戏行业营销的势、道、术,共同畅想竞争日趋激烈的移动游戏市场所面临的机遇与挑战。

  360公司助理总裁王培暖(右)与GMGC CEO 宋炜(左)

  好游戏也需好营销,300亿流量覆盖游戏发行全场景

  来自国家新闻出版广电局的数据显示,2016年手机游戏已全面进入了流量争夺撕杀的时代,国产移动游戏出版3800款,其中移动游戏共上线3500款,占比高达92%。面对竞争越来越激烈的市场环境,对于游戏企业而言,如何通过大流量的广告资源,抢占有限的游戏用户至关重要,甚至成为游戏企业在营销中的制胜关键。

  360推广恰恰满足了这一点,从PC到移动到智能硬件,360覆盖了中国96.6%的PC用户和70%的移动端用户,拥有一站式的流量超300亿,实现线上线下多维度用户场景的全面覆盖。而由手机浏览器、移动搜索、手机卫士等富流量APP,以及花椒直播、影视大全等年轻用户活跃的内容平台所组成的360移动端产品矩阵,不仅能实现手游的移动搜索和应用下载,帮助游戏企业实现发行的全场景,还能实现品牌展示及与游戏玩家的互动沟通。

  好游戏也要找准好玩家,80万+人群标签洞悉玩家需求

  韩彬提到:“游戏企业需要走更加精准的个性化营销路线,才能实现营销效果的最大化。”

  360推广游戏行业总经理韩彬

  在帮助游戏企业找准目标用户方面,360推广通过对跨端的行为链大数据挖掘,从海量数据中将亿万用户用80万+的标签进行细分,将“潜在目标人群”这样的粗放标签进一步细化,让看不见摸不着的“潜在用户人群”变成喜欢“动作冒险”、喜欢“角色扮演”、喜欢“对战格斗”等实实在在的、可视化标签人群,极大的解决了游戏企业在营销过程中“找不到潜在目标用户”的苦恼。

  不仅如此,为了指导游戏用户进行精准的营销投放,360推广打造了“商易”、“DMP”、“分析” 等大数据工具指导并优化营销策略,更有一站式营销平台“点睛”实现游戏的闭环营销。从游戏玩家的消费决策轨迹出发,从认知到决策到行动到再决策,360都有不同的产品和资源与游戏玩家进行对话,持续影响玩家消费,深度挖掘玩家价值。

  360信息流,让游戏随时触达用户指尖

  具体到营销资源的布局上,360为游戏企业打造了多种广告形式,服务于众多游戏企业。从“开屏类广告”到传统的“视频贴片”、互动的“直播类”广告,今年360持续加码信息流广告,凭借海量跨端的资源、全球领先的重定向技术、精耕细作的投放模式三大优势,实现更加精准和有效的营销。

  多种重定向技术助力精准投放

  360的信息流广告不但能够帮助游戏企业实现APP下载的目标,还能够通过全生命周期的营销适时激活唤醒用户,采用“访问重定向”、“搜索重定向”、“广告点击重定向”、“个性化重定向”等多种移动端定向方式,让游戏随时随地到达目标玩家指尖,提高用户的使用率和留存率。实际上,360信息流广告早已被游戏行业的广告主所使用,并取得了很好的营销效果。“全民奇迹”手机游戏就曾通过360推广的定向精准营销,全面提升点击率高达119%,平均CPC下降49%,最终实现定向人群付费率是无定向的5倍以上的营销佳绩。

  全场景的覆盖、更加精准的投放、翻倍的营销效果、一站式的营销方式让360推广全场景智能营销的理念全面深入的渗透到移动游戏领域,未来360推广还将助力更多广告主在数字化营销浪潮中,实现广告营销精耕细作的投放,确保营销效果的最大化呈现。

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(责任编辑:宋伟玉)

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