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一个在iOS畅销榜Top20~50稳定5个多月的女性手游是怎么做出来的?

来源:游戏陀螺

  文/游戏陀螺 浩南哥

  导读:2016年,将是精品与细分的时代,是产品大对决的一年,对于中小CP来说,没有资本买IP,没有实力做精品,选择一个细分领域用心制作小而美的游戏,也是一个可行的办法。女性手游市场作为细分领域之一,正在受到越来越多的游戏厂商的青睐。游戏陀螺经过半年多的观察发现,《熹妃传》是这些女性手游中比较特殊的一款,而它的研发商玩友时代自创立之初就确定做女性用户的细分市场。

  成绩:iOS畅销榜Top20~50维持时间超5个月

  

  玩友时代于2015年6月推出了一款宫廷题材手游《熹妃传》,该游戏上线后表现亮眼,从2015年8月至今,iOS畅销榜排名几乎一直稳定在Top20~Top50,维持时间长达5个多月。据吴杰介绍,《熹妃传》目前注册用户已超1000万,月流水也超过了5000万(游戏陀螺猜测安卓与iOS占比为六四),那么,对于一款并不多见的宫廷题材手游来说,是如何取得这样的成绩呢?

  画面:场景人物刻画细致华丽 凸显中国古典风

  

  《熹妃传》作为一款宫廷题材手游,画面为中国传统的古典风格,场景多为华丽的宫殿、花园等地,笔触严谨细腻。游戏中的服装可谓是一大亮点。玩家可选择不同民族、风格、职业、等级的服装,等级越高可制作的服装越多,另外,随从的服装也很有特色甚至是代表性。游戏陀螺注意到,窦漪房、卫子夫、陆贞等随从的服装分别跟《美人心计》、《卫子夫》、《陆贞传奇》这些电视剧中的服装相似,窦漪房、武则天等随从的长相更是和他们的饰演者林心如、范冰冰等明星相似。

  这样细致的画面,除了能增强代入感,美感也是很重要的。据玩友时代副总经理、市场营销中心负责人吴杰介绍,《熹妃传》的用户以女性用户为主,而对于女性玩家来说,画面是否华丽,服装多样化至关重要。毕竟这是一个看颜值的时代,美的事物谁不喜欢呢?

  剧情:多部宫斗剧的热播为《熹妃传》培养了用户

  既然是宫廷题材的游戏,剧情自然就是以宫斗为主了。官方资料显示,《熹妃传》是一款由小说《清宫熹妃传》改编的游戏,高度还原原著中主角钮钴禄凌若宫廷跌宕一生。在游戏中,玩家以游戏第一人称剧情式成长发展代入,体验熹妃与众嫔妃的宫斗故事。吴杰透露,宫斗剧情能吸引到用户,跟近年来多部高质量宫斗剧的播出有关系。从较早的《金枝欲孽》到近些年的《宫》、《步步惊心》(爱情多于宫斗),再到《甄嬛传》,这些电视剧培养出了大量热爱宫斗的用户群体,为《熹妃传》用户的积累也奠定了基础。当然,宫斗作为影视剧的一个大类别,未来还会有更多宫斗剧出现,热爱宫斗的用户群体也会更稳固。

  具体看《熹妃传》的剧情,其实很多玩家都能猜到游戏的结局与大致的剧情,因为所有的宫斗剧几乎都是以女主角从单纯到腹黑,从低微到显赫的蜕变过程,所以《熹妃传》在剧情方面并不是很突出。

  玩法:卡牌操作简单易上手 换装增加细节设计

  

  

  该游戏选择了卡牌养成+换装的玩法,从战斗中可释放技能来看可判定为三代卡牌,战斗过程相比MOBA、FPS等类型的游戏节奏慢很多,很多女性用户可能会直接选择结束战斗。另外,在游戏中还增加了换装玩法,每款服装都有自己的元素,玩家之间进行换装PK时,符合主题元素越多得分越高。比如,主题为“在月色下跳舞穿什么更有仙气”,相应的元素有舞蹈、运动、神仙等几个元素。

  对于女性用户来说,他们对战斗的要求不是很高,选择卡牌这种比较简单易上手的操作方式也比较合理;换装玩法可培养女性的穿搭能力,《熹妃传》在简单的换装PK基础上增加了具体元素的比拼,这一细节的设计给整个游戏的玩法方面助力很多。

  系统:多样化选择 迎合玩家多种需求

  

  《熹妃传》除了副本外,还有多个系统,包括华服、奇遇、夺宝、传记、晋升、朝拜、竞技场等。游戏陀螺试玩发现,打副本过程中刚开始比较容易赢,随着等级的提高,难度会加大,挑战失败的情况会比较多,所以,在挑战失败后,玩家可以选择花更多的时间在其他系统。举例来说,在奇遇中,玩家可选择进入不同的宫殿,并有可能跟宫中任何一个角色相遇,在进行对话后收获奖励,这是比较简单的一个系统,且代入感强,相信很多玩家每天都会进入。再比如传记系统,里面包括数十位不同朝代的历史名人的传记,玩家可扮演这些角色,或挑战玩法,或换装玩法,成功后会有奖励,整个过程颇有穿越的感觉。

  数值:官品设计增强代入感

  

  数值在《熹妃传》中的具体体现就是等级、官品、宫斗力、经验值等。比较值得注意的一点,也是数值方面代入感较强的一点是,达到一定的等级和功勋值可晋升官品,并获得相应的官衔(女性玩家为后宫官衔,男性玩家为前朝官衔),随之,每天的俸禄(银两)也会随着官品的升高而增多。通俗地讲,数值给玩家带来的喜悦在《熹妃传》中的体现就是升官发财。

  整体来看,《熹妃传》在产品设计上,虽然玩法和剧情并没有很突出,但在画面、数值等细节上代入感很强,当然,《熹妃传》的成功除了游戏本身的用因素外,公司层面的积累和推广也为这款游戏起到助力作用。

  推广:公司经验和用户的积累+线上线下活动反馈用户

  据吴杰介绍,玩友时代从企业的创立开始就确定做女性用户的细分市场,因为这块市场在当下来说是没有竞争对手的,因此便决定开始做宫廷类型的手游,从第一款产品《宫廷风云》的上线,到现在的《熹妃传》,几乎出品的产品都是以宫廷题材为主,在做产品的同时,公司也有了用户的积累和沉淀。《熹妃传》在研发初始便制定了详细的计划和方向,即做能简单上手且所有女性用户都喜欢的产品。

  游戏陀螺注意到,《熹妃传》上线iOS平台后不到一周便进入畅销榜Top100,约两个月后进入Top50并保持稳定至今,产品背后到底进行了怎样的推广呢?吴杰表示,《熹妃传》上线之初时并没有做太大规模的内容进行推广,到了7月底8月初进入推广火热期,玩友结合ChinaJoy的节点,开展了邀请玩家参与微电影的拍摄,举行海选代言人评比活动宣传,同时还迎合女孩子最喜欢的晒图、COS等定期举行活动,以及紧贴宫斗影视热潮,不断产出与女性玩家共鸣的宣传点,另外还会举办各种线下玩家答谢会。之后,据游戏陀螺了解,玩友还通过线上节日奖励、更新补偿,线下粉丝见面会等活动反馈玩家,提高用户活跃度。

  总结:

  从以上几点的分析来看,《熹妃传》取胜的关键一点是代入感,这点具体体现在画面和数值上。作为一款市场上并不常见的宫廷题材的女性手游,这款产品的成功会给更多的中小CP带去在细分领域的思考和借鉴。

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(责任编辑:刘鹏)

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