热潮未至 2826款H5游戏如何过冬？

　　今年4月，《愚公移山》以月流水超100万的成绩引起业界关注后，陆续有多位HTML5游戏从业者表示年内将出现首款月流水超千万级的产品。半年过去了，虽然角色扮演类HTML5游戏ARPU值已高达24.3元，但通过多家发行方数据可以发现，大部分HTML5游戏月流水仍不足百万级，甚至让人有种产品偏少、行业渐冷的感觉。

　　在已投身HTML5行业近6年的“老兵”、HTML5梦工场创始人田爱娜看来，目前HTML5游戏行业其实并不缺产品和渠道，主要在于缺乏针对渠道匹配用户的定制化产品。从2012年创业至今，田爱娜及其公司主办的iweb峰会吸引了包括触控、白鹭及QQ浏览器等企业嘉宾参与，面对HTML5游戏行业的未来发展，她也有着自己的看法。

　　HTML5梦工场创始人田爱娜

　　上百家分发渠道，不缺流量，但大部分HTML5游戏转化率并不高

　　DataEye曾在报告中透露，仅第三季度的HTML5游戏数量就已达2826款，不过留存率和流量变现能力依然不足。

　　在今年，包括滴滴、万能钥匙Wifi在内的多个超级APP开始尝试HTML5游戏的推广，不过在实际操作中的转换和留存率表现较为一般。田爱娜提出由于存在用户属性和产品本身匹配等问题，导致产生此类现状；而在未来，HTML5游戏渠道将出现定制化的游戏生态。以滴滴为例，开发商可通过针对打车优惠卷和周边礼品互动等内容进行相关推荐，从而引导和扩大用户需求。

　　不过与其他类型游戏行业不同，HTML5游戏的分发渠道达上百家，其中部分渠道以休闲类小游戏为主，游戏数量为2000款以上。而每个渠道都具有自己独特的用户属性，未来出现同一类型产品通吃全渠道的可能性并不大。

　　HTML5游戏四大待解决现状：运营经验少、过于浮躁、大公司未进入、缺乏优质产品

　　与产品在渠道的现状有所不同，HTML5游戏行业在技术和合作等方面正逐步成熟。

　　截至目前，白鹭、触控、Layabox等Runtime服务方及青瓷、木鸡科技等非Runtime服务商提供了更为成熟的引擎，对于HTML5游戏产品的发展起到了利好作用；另一方面，蝴蝶互动等公司通过结合影视娱乐等IP，达成多屏合力的效应，推动了HTML5游戏行业的多样化发展。

　　虽然伴随技术的日趋成熟、大公司的介入等多方面因素的影响下，HTML5游戏行业已经相比往年有了质的提升。但目前HTML5游戏行业仍面临四大问题：

　　1、HTML5游戏从业者多为新人，在专注性能的同时未能重视产品本身，且缺乏运营等能力，容易导致无法立足用户角度来开发产品；

　　2、目前行业内充斥着浮躁，融资、上市被收购套现成为部分企业主的目标，导致缺乏专注研发、打磨精品游戏的环境；

　　3、最具实力、最懂玩家和产品的大企业并未真正进入这块蓝海；

　　4、缺乏优质且符合用户需求的内容产品，使得渠道的试推广中转换和留存率偏低，导致HTML5游戏的流量也随之减少。不过值得注意的是，有一些不错的游戏由于缺乏流量最终也表现一般。

　　在这些因素影响下，一些HTML5游戏创业者最终选择了返回熟悉的手游开发领域。究其原因为这部分从业者未能遵循“任何一个市场不是跟着技术在走，而是跟着用户需求在走”的规律，埋头为了技术而技术，但实际上并未能获得用户的真正青睐。

　　给HTML5游戏从业者们的三个建议：精品化+储备现金流+跨领域合作

　　多数从业者往往把团队的重心放在技术解决方案上，但将产品打磨到极至才是产品成功的重心，在HTML5游戏领域最终考验的依旧是游戏自身质量、数值和团队运营能力。

　　鉴于这种现状，田爱娜以从业者的角度提醒，HTML5游戏开发者想要获得成功需遵循三个前提：

　　1、拒绝浮躁、放下技术情怀；要踏踏实实以用户和市场为导向来开发产品，并打磨真正适应竞争的精品游戏；

　　2、针对特定渠道的用户推出相对应游戏，在大游戏市场来临前做好团队、产品运营等磨合，并储备充足的现金流；

　　3、可以考虑结合游戏来尝试与近两年比较有发展前景的行业进行合作。

　　在2015年，预想中的HTML5游戏热潮并未到来，这也给从业者带来了一丝阴霾。不过，通过今年HTML5游戏行业的发展趋势来看，田爱娜及相关同行仍然预测明年将有望出现千万级收入的HTML5游戏，且为平台级产品。伴随大公司的逐步介入，明年也不排除将会有经典的HTML5页游出现。明年年初，田爱娜还希望通过“娜喊杯”2015HTML5年度颁奖盛典等方式，来鼓励从业者整装上路、重新出发。