腾讯游戏副总裁吕鹏：RPG类手游有望成为2015年霸主

　　今日，由移动游戏企业家联盟（MGEA）主办的世界移动游戏大会（WMGC）在上海召开，腾讯游戏副总裁吕鹏出席峰会并发表了《让手游回归游戏自身》的演讲。吕鹏提到手游运营最重要的一点就是保持生命周期，并指出目前不管轻度游戏还是重度游戏，他们的成功都有一些共同特点：

　　1、目标用户定位非常准确。

　　2、产品可玩性好，核心玩法具备重复可玩性。

　　3、让用户有很好的体验，不会靠活动刺激等方式一波流收费方式来伤害用户体验。

　　游戏发展这么多年下来，手游火了两年多的时间，怎么能够让我们关注到行业最本质的东西，让游戏回归品质本身。我这里有三部分跟大家做一个介绍。

　　首先，手游行业还是一个高速发展的行业，但增速已经有所放缓。2013年比2012年整个手游增幅250%。在2014年跟前一年环比增幅在150%不到，到今年来看，按照我们对整个行业预期，包括现在上半年已经结束，我们在今年上半年整个行业表现来看，预期跟去年增幅接近70%的样子。虽然70%还是一个非常非常了不起的增幅，但是对比前两年的趋势来看，大家可以看出比较明显放缓的趋势了。

　　根据行业表现，今年行业增幅预计为70%，速度有所放缓。去年，手游开发团队15000多家，有3、4万款的游戏上线。游戏上线高峰在去年的第三季度，从第四季度开始有所下降。IOS前一百名产品占总市场份额的90%，前50名占70%。

　　从厂商的角度来看，我们再去看看这样的变化，这个是比较去年上半年和今年上半年，在整个半年总收入能够进入前50名的这些厂商，大家可以看左边这个图，把它分了三块，最上面从端游，端游厂商转来做手游的。第二部分是原来的页游，从优秀页游厂商转到手游这块，最下面是纯粹从手游开始，从手游切入到游戏行业。大家可以看到，在去年上半年，纯粹的手游领域里面厂商占到40%，前50名有占到21款产品，而在端游厂商大概占了另外的一半，页游厂商可能在4到7款，到了今年上半年，整个上半年结束以后，大家发现端游厂商占的比例提升了，超过60%，有33款游戏来自端游厂商，而原来纯粹手游切入进入到前50的产品从去年21款减到今年11款。页游厂商基本上保持一个稳定。端游这些厂商从过去来看，很多都是做了从业10年，甚至更长时间，从整个游戏研发整个团队成长，团队的培养到游戏开发的实力、经验，以及在资源和资金投入上面，相对来看都有一个比较大的优势。原来从手游切入这个行业的公司是以快，针对市场的变化应对比较快，随着整个行业逐步逐步演化，端游厂商以实力在整个竞争里面开始逐步逐步战刀更大的竞争优势。这点也是从另外一个纬度去看，对整个行业发展竞争会进入到一个毫无疑问以产品品质取胜，以实力取胜的阶段。

　　在整个手游行业快速发展过程里面，也有一些相对来讲一些乱象。IP成为游戏成功的重要因素之一，这点完全不否认，我相信我们从业同事一定也有这个同感，在过去IP有点过度热炒，对于购买IP的人付出更高的价格，但是实际可能并没有达到预期的效果。

　　第二从游戏产品品质本身来看，出现很多同质化，甚至是赤裸裸的抄袭。这个对于整个行业发展来看是一个非常非常不健康的现象。另外还有一些消费里面的暗坑，这个不仅仅在单机游戏，在我们网游里面页游一些类似，对于一些消费者不明突然发了很多钱。 还有渠道推广里面的乱象，之前大家都会看到很多渠道的预充值，渠道异常高的折扣，以及大家都在垢病的通过工会推广的这个情况。在这个过程里面发现，这个操作以后，已经有点失控，这个过程里面从整体上面来看，可能一时好象让大家看到很多产品上线以后的高流水，高充值。但是从长期发展来看，其实损害了整个产业链，损害渠道的利益，损害了发行商的利益，同时反过来，最终也会损害到开发商的利益。这种状态是行业很不健康的状态。

　　我们看一看无论是国内市场还是国外市场，还是有一些产品能够保持较长的生命周期，同时在生命周期维持高活跃度和收入的水准，这里面都有一些不同的代表，从轻度比较休闲类的游戏，到中度、重度游戏。轻度游戏在这里面腾讯做得比较好，包括我们天天酷跑，全民飞机大战，稍微中轻度有全民飞机。包括去年做得非常好的刀塔传奇。这些产品我们看到，刀塔传奇已经有一年多的时间，还是维持比较高的水平。神武也是一样，梦幻西游一直保持在排行榜的榜首，这些产品有非常共同的特点，目标用户定位非常准确，产品重复可玩性非常好。同时能够让用户有一个整体来看非常好的完整的体验，不会急功近利做收入等等，只有这样一些产品，才能够维持一个叫长的生命周期。

　　在海外市场，我相信海外市场比国内市场表现更突出，我们看到COC一直排在海外市长的前3名，包括《糖果传奇》。在日韩《智龙迷城》，在游戏类型上面，能够有所创新，不是完全跟别人一样。在品质上面做到极致，让玩家有非常好的全面体现。第三能够合理把握好运营的节奏。无论是《全民突击》，还是《刀塔传奇》，能够从用户角度出发，把产品、玩法，一个游戏要能够做到长的生命周期，一定逃不过一点，这个游戏核心玩法的重复可玩性，用户一天一遍重复玩，如果在重复可玩性不能让用户感觉到有乐趣的话，这个产品生命周期不可能做到长。只有从这些方面全面去解决，这些产品才有可能在整个市场上面获得长期可持续的成功。

　　最后，我们认为整个RPG类型可能会是今年手游最大的类型，当然这里面细分还可以分成大世界观的MMO，混合制的ARPG，刚才说到整个今年手游市场份额超过70亿美金，预计会在460亿到500亿人民币的范围。RPG可能占到总的类别超过一半，除了这个以外，休闲类包括类似于跑酷、消除等等，可能在13%左右，除了这个以外，还有一些偏动作的，飞行射击、枪战类，会占到15%左右。除了这个以外，还有一些新兴，我们认为MOBA成为今年比较热的细分市场，但是它在收入上今年MOBA是一个非常大，因为它产品预期在下半年有MOBA产品的推出，MOBA更关注竞技、公平性，并不一定在收入上特别大。除了刚才提到COC这样的战略策略。另外还有棋牌类的游戏，这个是游戏里面的长青树，这块游戏最大特点有一个非常稳定的用户群和非常长的生命周期，这个也会是棋牌在手游上面也会成为比较重要的一部分。

　　做游戏不忘初心，做游戏最终目的让我们玩家在游戏里面感受到乐趣，感受到快乐，要做到这样，整个产业必须维持一个健康、稳定、可持续的发展。

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