友盟发布2015手游白皮书：低龄、辣妈成关键词，策略类生命周期长有原因

　　整理/游戏陀螺 boq

　　导读：近日，友盟联合阿里百川、酷传和葡萄游戏厅发布2015年移动游戏白皮书，通过对行业现状、玩家画像、游戏类别、渠道概况等进行分析，统计了这次行业数据报告，游戏陀螺节选了部分有价值的内容进行观察分析。

　　数据统计于去年5月至今年5月，手游类型增长最迅速的前三位分别是RPG、策略类和休闲。从榜单情况看，过去长期占统治地位的卡牌增速放缓，而中重度RPG网游增速迅猛，特别是端游大厂的连续发力，使用户量达到超80%的增幅。除了国人最爱的RPG，强调策略的战争游戏也成为移动用户追高的类型，从前两个增幅较快的类型发现，用户群在往更加重度的策略类、RPG产品迁移。而单机市场在去年爆发，使得很多休闲类游戏激增，增幅也炒过60%。值得注意的是，经过世界杯后一年多时间，细分用户培养趋于成熟，体育类型出现较大的升幅。

　　在游戏时长方面，增幅最大的是策略游戏，其次是体育游戏，第三是经营类游戏。这几类都是能更考验人的头脑，也让玩家感受到不同，愿意付出时间，而且现在这三类中有些突出的游戏在画面细节做的更好，也让用户愿意留在游戏世界。

　　手游玩家的城市分部每年不同，主要是因为智能终端的覆盖到更多的三四线甚至以下的城市，通过2013年、2014年和2015年的对比，今年依然智能手机还在往三四线城市渗透，目前已经有70%的用户来自该地区，这也表面这些地区仍然需要1到2年的时间去从轻度往重度类型培养，未来手游大部分的增量主要会来自他们中ARPU值的提高。

　　男女玩家比例从2014年到今天越发趋向55开，有些子类别上女性用户比例会更高，像女性玩家在经营养成类别中占64%，教育游戏占62%，益智解谜占比55%，体育和RPG都是53%。

　　未成年用户在这次调查的所有游戏类型中，棋牌、策略游戏、益智解谜都不是他们喜欢的类型。

　　18岁以上，25岁以下的年轻人，在调查的所有游戏类型中，最不喜欢玩教育游戏，其次是策略游戏，而更偏好动作街机、休闲和体育类型。

　　26-35岁的用户，更多以家长的身份陪伴小孩体验教育游戏，他们也对策略类也颇感兴趣，所有类型中，经营游戏没有那么受他们欢迎。

　　而36岁以上的用户，同比其他游戏类型，他们更喜爱经营模拟类游戏。值得注意的是，18-25岁和26-35岁喜爱策略游戏的用户数相同，这也表面策略游戏在用户年龄跨度上有着较长的生命周期。

　　通过这些玩家的移动互联网兴趣标签及其变化，可以观察手游玩家的生活状态及兴趣点。 2015年5月的数据中，手游玩家最明显的标签是“社交网络”、“自拍”及“文件共享与托管”。在2014年同期，TOP 3的标签是“漫画&动画”、“火车票”与“听书”。这表明手游玩家对移动互联网和互联网工具的依赖加重，逐渐盖过对娱乐和内容的需求，而在这些方面做些手游促销活动或者积分墙的合作会更有针对性。

　　友盟把我们将玩过5种及以上游戏的手游玩家视为“重度手游玩家”。而在35岁以下的重度手游玩家中，根据家庭情况和性别区分，四种人群的特征很明显。没有孩子的人群中，重度手游用户只有1/4是女性，热爱游戏的宅男的比例占到3/4；而一旦成了家有了娃，女性反而更容易成为重度玩家。

　　从内容更新上，也能侧面反映一个类型的生命周期长短，其中卡牌、休闲平均不足40天就要更新一次，而网络游戏，飞行射击类的更新较少，也意味着游戏本身的内容具有持久的可玩性，可以过一段时间才更新，像网游是2个月更新一次，这也可以让研发商有更多的精力准备内容。

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