ChinaJoy话题解读之电影产业链上的"游戏"

　　电影从起源至今已超过了一百年，从斯坦福与科恩发生争执，卢米埃兄弟像人们展示《火车来了》，到我们为4D电影的身临其境感到惊奇。电影一直是人们主要的娱乐方式之一，也是最能反映出民族文化特色的产业之一。到了如今，电影在自身不断进化的同时也被赋予了另一种作用，那就是成为新娱乐生态中的一环。

　　电影产业链上的"游戏"是今年ChinaJoy全球数字娱乐IP合作大会上的一个演讲话题。从标题上看，游戏成为了电影产业链上的一环，比如许多游戏通过改编电影IP而来。但仔细品味会发现，该话题也可以变为游戏产业链上的"电影" 。

　　顾名思义，如今的许多电影也以游戏为题材而进行改编。这样的结果是，电影与游戏行业双双的进入繁荣期。实际上，在之前的ChinaJoy，就有不少这样的产品推出，比如从电影改编而成的《敢死队》手游，比如《画皮》同名手游。

　　近期的热点改编

　　近日，大圣归来热映，“国产动画终于有贴近好莱坞水准作品出现”的声音甚嚣尘上。无论是豆瓣的超高评分，还是自来水在微博的活跃，无不让人燃起对国产动画未来的信心。而据悉已有游戏公司接洽大圣归来制作公司，欲购其IP制作成游戏。这很符合IP热点效应，一方面经此一役，大圣归来已被塑造成炙手可热的IP，另一方面，游戏改编于影视始终是市场上的一大趋势。

　　另一边，魔兽世界大电影也愈发的引人关注。与大圣归来不同的是，魔兽世界是游戏改编为电影，是一种反向的改编。然而，凭借着魔兽世界海量的用户沉淀，与暴雪积十年之力塑造的品牌形象，魔兽世界电影即便是偶露的雪泥鸿爪也足够让粉丝说道许久，议论许久。

　　无论是电影改编游戏还是游戏改编电影，二者之间都是这么一条关系链的存在。热门IP—改编—粉丝经济化。

　　好莱坞的成功模式

　　实际上，好莱坞在这方面有着足够的权威性。美国文化一直以自由、开放而著称，在对文化产业上，也引领着世界。近二十年来，好莱坞共制作了31部游戏改编电影，其中包括《超级马里奥兄弟》、《古墓丽影》、《生化危机》这样的热门IP作品，可谓创潮流于先河。

　　游戏改编电影的好处在于游戏本身有一条成熟的剧情线，同时游戏是玩家可以反复咀嚼的娱乐产物，容易让玩家生起怀旧之心。所以无论多老的游戏，只要是经典，就有被改编的价值。

　　不过，多数的游戏电影都没有得到匹配于游戏品牌的评价，与游戏剧情不符，人设表现孱弱往往是最大的硬伤。但好莱坞颇有前仆后继之势，《生化危机》拍了一部又一部，但在这样的拍摄过程中，电影开始脱离于游戏剧情，形成了一条自己的故事线。

　　在我们往常的认知中，不尊重原著的结果往往会遭到粉丝的唾弃。但《生化危机》却获得了截然不同的结果，它真的从游戏的剧情中剥离，几乎成为了独立的存在。

　　反而观之，电影改编成游戏的例子要多的多，尤其是漫威旗下的超级英雄形象。《复仇者联盟》、《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《美国队长》等在近些年都成为了游戏的常客，尤其是手游浪潮兴起时，这些IP被分类授权，同时改编成为了各式各样类型的游戏。

　　但过于泛滥的改编与缺乏创新同样也存在诟病之处。在被改编的游戏中，跑酷、三消等休闲游戏往往占据了大多数，然而无论是游戏中的角色，还是核心玩法上，这些游戏都与电影本身传递出的世界相距甚大。某种程度上来说，这样的改编更像是在卖一种周边形象产品，而非是游戏。

　　的确，游戏玩法的局限性制约着改编的范围，尤其是手游，尚未有可以制作出《刺客信条》这样3A大作的水准。所以取巧式的改编成为了一种主流。

　　紧随其后的国内

　　在国内，电影与游戏之间的关系也愈发的亲密。如麒麟游戏很早就打出“影游互动”的旗号，在《画皮2》热映之时，加速推进旗下同名网游。同时找来了尚雯婕大肆造势，欲趁着电影热度尚在时一举将游戏推上高峰。

　　这样的策略很对，秉持着一鼓作气，再而衰，三而竭的特征。不管《画皮2》游戏成功与否，麒麟的策略俨然引起了国内其他游戏厂商的注意力。

　　影游互动的概念也可以说成是泛娱乐的一种，而腾讯是此道中的高手。

　　去年9月，腾讯成立“腾讯电影+”平台，同时公布了首批明星IP电影计划。旗下的优质游戏如《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《QQ炫舞》都将被依次改编为电影。这或许是中国最大规模的游戏改编电影浪潮，在当时就不乏有质疑声音冒出，这些游戏何以能被改编为电影?真的会有粉丝去买账吗?

　　腾讯公司COO任宇昕在当时将“腾讯电影+”平台解析为三层意思。一为，希望能为电影业注入新内容和新活力，尤其是优质的IP。其次，“+”是一种链接，希望同一个IP能在多个领域共生与互动，让电影也成为整个IP产业链中的一环。最后，“+”还代表这开放的能力和心态。

　　第一点是老生常谈，而第二点才是腾讯的杀招。

　　任何将用户平台化的公司都有能力承担起泛娱乐战略，腾讯就是其中的佼佼者。纵观腾讯互娱的战略，始终都是将用户进行不断的多次消化，最终成功的转变为腾讯最忠实的拥趸。

　　而当腾讯旗下的游戏被改编为电影时，它的受众用户不再仅仅是该游戏的玩家，更是腾讯互娱的用户。腾讯用一张大网，将所有的用户笼罩在了一起。

　　在巨头的推动下，电影与游戏在往后的联系无疑会更加紧密。电影产业链上的"游戏"，或者是游戏产业链上的"电影"，都是让娱乐得到多元化的变化。