360手游发布2015Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书

　　2015年，手游市场优质大作集中爆发，大厂强势加速布局，中小研发商竞争激烈，形势变幻莫测，开发者们究竟该从哪找到突破口?360手机游戏发布2015年第一季度《中国手机游戏行业趋势绿皮书》，通过360游戏平台最核心的运营数据，向开发者阐述手游细分领域、玩家游戏环境、春节手游玩家特性、H5游戏等方面的变化，提供数据干货，引领行业趋势。

 

　　报告分为市场概览、Q1游戏APP“大事记”、节日手游特征、H5游戏概览四部分，通过360游戏平台大数据精准分析行业动态和趋势，为开发者提供参考依据。

　　一、 手游市场概况预览

　　养成、竞技、音乐舞蹈、挂机、消除是新增最快TOP5游戏类型。

　　个人开发者崛起，偏爱低龄、大众、休闲类手游。

　　二、玩家游戏特征明显变化

　　玩家游戏下载时长缩短，游戏时长却在增加。

 

　　三、三线城市成为不可忽视的黄金地

　　受春节假期人口迁移影响，三线城市手游玩家占比在2月达到最高峰值。

　　四、 玩家上网环境改善

　　4G玩家占比突破5%，但是WiFi仍为玩家主要联网方式。

　　玩家手机品牌国产化，高性能手机受青睐。

　　五、 细分类手游成市场新秀

　　《全民枪战》、《自由之战》以及《乱斗西游》连续三月登上360手游指数网络下载TOP10排行榜，标志着FPS、MOBA、SLG、二次元等细分类手游崛起。

　　以《全民枪战》为代表的FPS在手游圈大放异彩。

　　FPS玩家查找目的明确，67%的搜索下载通过精准词查找产生。

　　FPS玩家对机型配置要求较高，三星、小米是最爱品牌。

　　大多数FPS游戏玩家首选WiFi联网玩游戏。

　　MOBA游戏虽然刚出不久，但是表现不俗，代表作：《自由之战》。

　　MOBA游戏安装包量级高，为同期其他游戏的2.75倍。

 

　　但双周留存是同期大盘游戏留存率2倍，玩家偏向主动下载。

　　MOBA玩家表现：高活跃、高时长，付费率和ARPU值还需提升。

　　SLG游戏更具策略性和经营性，70、80后为主流群体

　　SLG玩家更个性，登陆行为一般发生在晨起、午休和晚饭后。

　　PC端下载行为相对较高，周二、周末是下载高峰期。

　　以《战舰少女》为代表的二次元手游今年开始崭露头角。玩家普遍设备好、留存高、付费表现好，可挖掘潜力大。

　　二次元玩家遍布全国，广东、江苏、山东下载占比最高

　　此类玩家查找目的明确，约70%以上搜索来自精准游戏名称搜索，口碑传播效果好。

　　二次元玩家“腐宅萌”，上B站，玩美拍、视频音频、漫读类App。

　　六、 春节手游玩家特征及发展趋势

　　春节期间玩家热情不减，下载依然强劲。

　　便携的手机成为玩家游戏的最佳选择，下载占比大幅提升。

　　假期前四天玩家喜欢搜索下载，后三天则习惯下载渠道推荐游戏。

　　跑酷躲避、塔防、养成类成假期玩家最爱，游戏时长涨幅大。

　　春节玩家游戏活跃时间较均衡，下午也爱玩游戏。

　　相较2014年，2015年春节玩家下载情况平缓，整个假期均保持活跃态势，没有出现下降情况。

　　与渠道沟通交流，跟踪数据，有利于开发者及时了解市场变化趋势。

　　七、2015年H5游戏“元年”到来

　　2004年H5立项，2015年将迎来H5游戏元年。

　　H5高需求玩家群体对设备性能要求不高，高端机不是主流机型。

　　H5游戏玩家以80后男性为主，表现为高活跃、低时长、付费能力平平;此外00后群体也十分关注H5游戏。

　　H5高需求玩家最爱休闲、动作、棋牌等轻度游戏，中重度游戏占比小。

　　360手机助手为H5游戏提供海量用户、精准的市场判断、简洁的接入流程、轻松的对接方式等。

　　打造H5游戏专区，提供一站式服务。

　　八、360手机助手蒲公英计划，助力开发者实现游戏梦想

　　中小开发者面临资金不足、推广难等诸多困境;

　　蒲公英计划提供百万推广资源+千万扶持奖金，寻找中国好游戏。

　　严苛的评选标准：品质优，团队小，新问世，数据好。

　　独特的奖励机制：专属推荐位、专区资源、众筹评选、专业媒体曝光。