畅思广告：2014年移动广告平台中的黑马

   然而残酷的市场竞争，特别是苹果在积分墙规则上的调整，导致不少曾经风光无限的一 线移动广告平台走向衰落。然而，在如此激烈的竞争环境中，畅思广告平台从无到有，营收规模增幅达到1200%，以惊人的营收增速成为行业黑马，取得的成绩让业内刮目相看。

   "如果用一个字形容我们那就是——快。"畅思广告负责人李健在接受《广告主》杂志采访时如是说。2014年3月触控广告平台上线，7月更名为"畅思广告"， 品牌和运营开始独立化发展，并迎来迅速发展的黄金期——2014年3月畅思广告给开发者的分成只有300万，到2014年12月，畅思广告给开发者的分成就已增加到了2000万。据了解，目前，畅思广告独立设备的覆盖量是4亿台，每天活跃的设备数3000万。不仅如此，畅思广告平台还凭借各项综合实力，成为Chartboost在中国区独家代理运营合作伙伴。同时，畅思也是第一个接海外游戏大客户全案投放的平台，是《海岛奇兵》中国区移动效果类投放的独家代理。

   "我们将自己定位为效果广告全案投放平台。"李健表示，"用业内的话讲，我们对玩流量比较擅长。"畅思广告团队原是触控科技投放推广团队，这使得其更懂游戏开发者的需求，同时多年来积累了丰富的数据及广告投放优化经验。"数据有没有做假，用户质量如何，哪些渠道对客户更有利等，这些都是可以靠经验看出来。我们在长期的投放中积累了很多数据，而这些数据运营经验则对最终的投放效果至关重要。"以畅思广告全案投放的一个产品《海岛奇兵》为例，事实上，该案子是畅思广告通过与另外一个公司竞标获得的。"我们每天都会有一个非常大的数据报表，那个报表记录了每一个渠道，每一个广告素材投放不同的效果和不同的单用户成本，然后我们根据已有的经验积累对每一个素材的单用户成本进行合理调整，优化。"经过一个多月的投放，畅思广告的单用户成本是比另一家公司的单用户成本低很多，最终在竞标中获得了胜利。

   "其二，我们知道哪些渠道哪些广告形式对客户更有价值。如展示广告、积分墙广告、插屏、全屏、视频广告、应用推荐等，对于不同的广告，我们会根据自己的经验，合理进行调整不同时期各类广告投放形式组合的比例。从而达到最佳的投放效果。而这个策略的制定则需要建立在长期的投放经验基础上。"

   对于当前炒得火热的移动DSP，李健表示，数据是移动DSP进行精准投放的基础，没有数据的支撑，移动DSP便如无源之水。而当前业内不少公司只是热衷于炒作概念，而在数据上并没有太多积累。

   事实上，畅思广告也早在默默无闻地运作移动DSP产品。"当前，我们的移动DSP产品还在不断进行调整和优化，在产品还未成熟时，我们不愿做太多宣传，等它进一步强大的时候，我们将正式对外公布。"据李健透露，相关产品2015年下半年将正式面世。

   "2015年，畅思广告将把主要精力放在两个方面：在客户方面，在服务好效果类客户的同时，开拓一些品牌客户;在广告形式上，我们也将进行一些新的广告形式的尝试。"李健表示。